纺织服装业营销渠道加速变革

国家统计局数据显示，今年纺织服装行业的经济运行指标基本平稳或有提速。今年1-8月，规模以上纺织企业工业增加值同比增长6.7%，低于上年同期0.7个百分点，服装类零售额同比增长10.5%，比上年同期略增0.1个百分点;固定资产投资增长15.8%，高于上年同期1.9个百分点;1-7月规上纺织企业实现利润1906.1亿元，同比增长9.3%，比1-6月提高0.1个百分点。

在品类上看，化学纤维发展势头较好，保持了10.24%的增长，特别是涤纶增长11.35%。其原因是国际大宗商品降价，特别是主要原材料石油价格下降，利润和产量均有较大幅度增长。

有媒体指出，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素下，今年上半年，波司登、利郎、百丽、佐丹奴等品牌服装企业纷纷关闭门店，面临“洗牌”之忧。

“品牌服装关闭门店，并不能成为行业衰减的证明，相反是好的现象，说明企业正在进行积极转型，进行营销渠道变革，网络销售是未来行业发展的趋势，在整个销售比重中会占据主要份额，这是符合行业大趋势的”。他表示，从今年看，行业电子商务增长速度很快，增速达到了20%左右，而批发零售等方面增长不到10%。

在新形势下，面对经济下行压力，企业应注重练好内功，抓好产品和设计，研究消费者需求变化。在营销渠道上线上和线下要两条腿走路，好能有互动，无论是哪个销售渠道，关键的都是保证产品品质。

波司登有关负责人称，早在2012年，面对行业出现的持续疲软及人们消费理念的变化，企业就进行了战略上的调整，开启了全速转型之路。以清理库存、优化零售渠道、优化产品组合为首要工作，对于低效和经营不善的零售店面果断关闭，增设更多专门消化库存的销售渠道，包括折扣店、随时性促销店铺、连锁卖场及偏远地区大型特卖场及工厂店等进行促销。截至今年3月31日，其自营零售网络占整个零售网络的比重提高到38.3%。

作为工业化任务还未实现的人口大国，纺织服装行业将为全面建设小康社会和美丽中国发挥重要作用，随着我国国民经济的发展和社会的进步，纺织服装行业仍然具有光辉的发展前景。