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国货掀“国潮” 从“中国制造”到“中国创造”

2021-05-12 15:36 点击:
  你眼中的国货是什么样子的?如果你去问80后这个问题,他们的回答或许是儿时洗漱台边上的百雀羚,鞋柜上的那双回力鞋,父母手上扇个不停的蒲扇;如果你去问90后这个问题,他们的回答或许是随处可见的李宁和那些电视上魔性洗脑的国牌服装鞋帽广告……可以说,每个时代都有属于那个时代的国货记忆。那么现在的年轻人对于国货的接受程度有多高呢?
 
  事实上,中国青年报在2020年曾针对当代大学生对于国产品牌的接受能力展开过问卷调查。而根据公开的结果来看,79.83%受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待,更有41.42%的学生在购买产品时会优先考虑国货。
 
  或许,在这个商场被海外品牌大面积占据的年代,国货能在青年群体中收获如此高的接受度是一件匪夷所思的事情,但是如果从市场以及技术发展的角度来看,却也是在情理之中。
 
  首先,目前大部分的青年消费群体经济能力有限,并且他们更愿意将有限的资金投入到自己的兴趣之中,这使得他们在爱好之外愿意去选择性价比更高的产品。而相较于存在IP炒作、品牌溢价、各式各样的进口税影响的国外品牌,国货在定价上更加亲民。与此同时,随着工艺的进步,以及传统经验的积累,如今的国货在品质上也有充足的保障。这让国货同时兼具了价格和性价比的优势。
 
  而另一个因素便是趣味性。提到国货就不得不提另一个词“国潮”。年轻消费者对于潮流的追求往往来源于他们对于个性化与趣味性的追求,而“国潮”便契合了这一点。如今,越来越多的国货开始挖掘新颖文化与传统文化之间的联系,并将中国独特的东方美学及传统文化很好的和现代工艺联系到一起,推出了一系类富有特色的“文创”“国潮产品”。这些商品所具备的美感、设计感是国货品牌特有的,是中国人眼中的东方美,是其他海外品牌没有也很难模仿出来的。这种专属于国货的“个性”自然而然的受到了青年人的追捧。
 
  国货掀起“国潮”,表面上是年轻群体对于中国制造与中华文明的喜爱,背后其实更深层次的是体现了“中国制造”向着“中国创造”转型。一直以来,消费者对于国产的评价褒贬不一,甚至像在科学仪器的领域,性价比成了国产少有的优势,而所谓的国产仪器,大多时候是对进口同类产品劣质模仿的代名词,这归根结底,还是缺乏核心技术。试问中国人不愿意接受国产仪器吗?不可能!因此,就像是近年来国货能够在消费市场逐渐发展成主流,科学仪器领域想要掀起国货潮流,归根结底还是要实现核心技术国产化,关键设计原创化,操作系统人性化,从进口零部件的组装者,转变为真正意义上精密仪器的创造者。
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